Elke twee jaar publiceert Logeion, de Nederlandse beroepsorganisatie voor communicatieprofessionals, de nieuwste communicatietrends voor de komende jaren. Dat zijn een aantal maatschappelijke ontwikkelingen die vertaald worden naar wat ze betekenen voor het communicatievak. In oktober werden de vier nieuwste trends gepubliceerd: ‘creating shared value’, ‘always spot on’, ‘van netwerk naar bubble’ en ‘verbeelden en beleven’. Logeion vroeg de maatschapssint op de trends te reflecteren.

Nou,  ik heb het met Piet over de nieuwe trends gehad
Het heeft me wat verward, gescherpt en ook gevat
Ze maken het wel ingewikkeld hoor, die communicatoren
Argumented reality, continued closed by, anglicismen van achter en van voren.

Afijn. We lopen de trends samen af
En scheiden het koren van het kaf.

Piet zegt. Ik moet mijn values delen
Dat moet lukken, ik ben de goedheiligman voor velen
Geen rocket science, wel de pijlers van mijn merk
Het resultaat van eeuwen communicatiewerk
Deze trend gaat langs mij heen.
Ik koester mijn tabberd, schoen en winterpeen

Piet fluistert: Ik moet op zoek naar forse weerstand
In alle bubbels van het land
Ai dan kom ik  in een lastig gebied
Dat zwarte werkt hier niet
Zal ik mijn toevlucht zoeken in de regenboog of toch wat vegen?
Ik blijf nog even in de onwetendheid, het wikken en het wegen

Piet adviseert: Always spot on; ik moet data mijnen
Van de groten tot de kleinen
Dat zit wel snor, ik heb het grote boek
Als scan voor zweep of zoete koek
Ik ken elk huis, de schouw en schoorsteen
Mijn paard is mijn Google, Amazon en navigatie in het algemeen.

Piet stelt:  Ik moet door van tekst en beeld naar het beleven
Nou gaat u zitten, hebt u even?
Het gedicht, de surprise als experience, een heus event
Ik neem aan dat u dat doorvoelt en al jaren kent
Ik stel voor dat die communicatoren
Eens komen kijken, afdalen uit de ivoren toren

Die trends, tsja heel eerlijk, ik laat ze even zweven
Ik zie niet zo goed wat ik veranderen moet
Okay okay dat zwarte kan echt niet meer
Maar al dat Engels en meer beleven vind ik een onterechte sneer
Of sta ik niet open voor verandering, te oud om veel te leren?
Hmm eerst het grote feest, daarna zal ik me misschien beter laten adviseren

Dit gedicht werd eerder gepubliceerd op de website van Logeion.