Uit onderzoek van Rijksdienst voor Ondernemend Nederland (RVO) blijkt dat veel veehouders het risico op een stalbrand laag inschatten. De meeste boeren hebben wel een kleine brand of rookontwikkeling meegemaakt, maar zelden een grote. Die ervaring versterkt het gevoel dat het wel meevalt, terwijl de praktijk anders laat zien. Die onderschatting doorbreken en boeren aanzetten tot actie: dat was de centrale uitdaging van de campagne. 

Onze aanpak: samen met de sector

Brandveilig gedrag afdwingen werkt niet. Daarom brachten we eerst de belangrijkste gedragsbepalers in kaart met de CASI-methode: boeren schatten het risico laag in, weten niet welke concrete stap ze kunnen zetten en voelen weerstand tegen iets wat voelt als een verplichting van de overheid. Ook kijken ze wat collega's doen: als die hun stal niet aanpassen, doen zij dat zelf ook niet.

Die analyse bepaalde onze aanpak: risicoperceptie verhogen én handelingsperspectief bieden. Om de campagne gedragen te maken door de sector, ontwikkelden we het concept samen met het ministerie, LTO Nederland, Brandweer Nederland, het Verbond van Verzekeraars, POV en NAJK.

De campagne ‘Voorkom Stalbrand’ werkte van twee kanten: verhalen van collega-boeren maakten het risico voelbaar en vijf concrete tips maakten de stap naar actie klein. Alles kwam samen op een campagnewebsite van Brandweer Nederland. Via een toolkit konden sectorpartijen de campagne laagdrempelig verspreiden via hun eigen kanalen. Daarnaast brachten we 40 boeren bijeen om met scenariokaarten het gesprek over brandveiligheid op het erf te voeren.

Gedragsverandering vraagt om inzicht in het huidige gedrag

De campagne ‘Voorkom Stalbrand’ laat zien dat een doelgroep die weerstand voelt en het risico onderschat, niet in beweging komt door waarschuwingen. Wat hier wel werkte: een boodschap die van binnenuit komt, verhalen waar mensen zich in herkennen en concrete stappen die vandaag toepasbaar zijn. Voor organisaties die werken aan gedragsverandering geldt: begin bij het begrijpen van het huidige gedrag, niet bij het opleggen van het gewenste.

Sta je ook voor een uitdaging waarbij gedrag moet veranderen, maar de doelgroep lastig te bereiken is? Wij helpen om samen met je doelgroep een aanpak te ontwikkelen die werkt in de praktijk. Neem contact op met Frank en ontdek wat mogelijk is.